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Casos reales
Lo que cambia cuando una empresa decide quién es.
Al final se ve una identidad preciosa. Lo que la hace funcionar es todo lo que decidimos antes. Estas son cuatro empresas que dieron ese paso y lo que ganaron al darlo.
Cuatro transformaciones
Primero, la estrategia.
Después, el diseño.
En cada caso os contamos de dónde partía la empresa, qué decidimos juntos y qué cambió después.
Caso 01 · Agrolinera
De startup en incubación a marca premiada que lidera la innovación rural.
El punto de partida
Una tecnología muy valiosa para ganaderías y queserías, tan compleja que costaba entenderla. Y una imagen de inspiración asiática que se había quedado lejos de la madurez y la ambición del proyecto.
La estrategia
Descubrimos que Agrolinera era mucho más que una startup tecnológica: era un movimiento de transformación rural.
Investigamos a fondo a sus públicos, de ganaderos y queserías a gestores de residuos y administración pública, y les ayudamos a construir su propósito: un futuro rural sostenible.
Ese propósito ordenó todos sus mensajes, con un lenguaje propio para cada público. Y es el que hoy les hace ganar premios.
Lo que cambió
- Claridad para hablar a públicos muy distintos, en España y fuera.
- Una identidad conectada con sus fundadores y con su propósito.
- Un sistema de comunicación preparado para crecer con la empresa.
- Premios en 2024 y 2025, también por el propósito de su marca.
Premio de Sostenibilidad · Rural Startup Awards 2024
«Ella no solo crea diseños impactantes: también puede explicar cómo cada elemento refleja y refuerza nuestros valores.»
Juan Gutiérrez Canseco
Cofundador de Agrolinera
Caso 02 · Cristina Roncal
De veinte años de consultoría para otros a una marca propia para el relevo en la empresa familiar.
El punto de partida
Más de veinte años en consultoría de dirección, acompañando a líderes en estrategia, organización y personas, siempre bajo la marca de otros. Al dar el paso a independiente tenía un saber hacer enorme y una pregunta difícil: cómo contarlo sin parecer una consultora más.
La estrategia
Encontramos dónde su experiencia pesa más: el relevo generacional en la empresa familiar, el momento en el que se juegan a la vez el negocio y la familia.
Construimos su posicionamiento, su narrativa y su lema, «Crecer cuidando». La identidad lo cuenta sin palabras: un árbol con raíces y un tronco cuyos anillos guardan el origen, la firmeza y la memoria de cada empresa.
Lo que cambió
- Un posicionamiento claro: el relevo generacional en la empresa familiar.
- Un mensaje que conecta con lo que vive la propiedad: el negocio, la familia y el legado.
- Una oferta ordenada en cuatro servicios, del relevo a la cultura de empresa.
- Identidad visual y web propias, ya publicadas: roncaliriarte.com.
«Lo que esperaba recibir lo he recibido, y con creces. Me he sentido acompañada en todos los sentidos.»
Cristina Roncal Iriarte
Consultora en relevo generacional y empresa familiar
Caso 03 · Sacalomejor
De gran profesional de la comunicación a marca que trasciende a su fundadora.
El punto de partida
Salomé Herce, más de veinte años en comunicación para proyectos de impacto, y una duda de fondo: ¿una marca personal con su nombre o una marca con propósito que fuera más allá de ella?
La estrategia
Descubrimos que su misión era conectar personas y amplificar historias valiosas que siguen siendo invisibles.
La idea central fue un modelo propio: llegar, transferir capacidades reales y marcharse cuando el cliente puede seguir solo. Una marca que empodera en lugar de crear dependencia.
Lo que cambió
- Una metodología propia para acompañar a instituciones y organizaciones.
- Una oferta ordenada y la ruta para lanzar «Humanidad aumentada», probada con clientes reales en seis meses.
- Estrategia, narrativa e identidad visual que cuentan quién es.
«Me ha aportado la claridad que necesitaba para definir mi propuesta de valor y comunicarla de forma eficaz.»
Salomé Herce
Comunicación con propósito para el cambio social
Caso 04 · Allande Stars
De proyecto con imagen infantil a empresa de divulgación que trabaja con universidades.
El punto de partida
Una doctora en astrofísica con un proyecto precioso y un logo «para ir tirando». La marca parecía pensada para niños y el reto era convertirla en negocio sin perder a su comunidad.
La estrategia
Profesionalizar la marca manteniendo su esencia: la ciencia, el territorio rural y la cultura.
Definimos una narrativa alineada con su fundadora y con sus clientes, y una identidad a la altura de las universidades y los centros de investigación con los que ya trabajaba.
Lo que cambió
- Sus clientes reconocen su valor y pagan por experiencias que antes eran gratuitas.
- Su comunidad respaldó el cambio de proyecto a negocio.
- Pasó de proyecto temporal a empresa permanente con propósito.
- Llegó a medios nacionales gracias a una historia coherente.
«Supo ver muy rápido lo que mi proyecto necesitaba. Confiar en ella ha sido un gran acierto.»
Lucía González
Doctora en Astrofísica y CEO de Allande Stars
Después · Nocturna
Una marca sólida abre la puerta a nuevos proyectos.
Con la marca ya asentada, Allande Stars lanzó Nocturna, un proyecto de investigación sobre cómo la contaminación lumínica afecta a los espacios naturales y a los animales que viven de noche.
Creamos su identidad: una luciérnaga cuya luz ocupa la O, un símbolo de todo lo que se pierde cuando la noche deja de ser oscura. Funciona sola y también junto a su marca madre.
Trayectoria
Antes de Marcas Honestas, nuestra experiencia se forjó trabajando con marcas como
- IFEMA Madrid
- Cofares
- Faustino
- Decathlon
- TVE
- Vocento
- Bonduelle
- Roche
- Pond’s
- Passionata
Vuestra empresa también tiene una historia que merece verse.
Contadnos en qué momento estáis y vemos juntos por dónde empezar.