Has construido un buen negocio.
Hagamos que se note
Ponemos de acuerdo lo que vuestra empresa cree, hace, dice y vende. Para que vuestro valor se entienda, os elijan por lo que os hace diferentes y podáis crecer con criterio.
Empezamos con una sesión de valoración para entender qué tenéis entre manos y ver hasta dónde podemos llevarlo juntos.
Te sonará alguna de estas frases:
«Nuestra web ya no nos representa.»
«Sé que hacemos algo diferente, pero no sé explicarlo.»
«Cada persona del equipo cuenta la empresa de una manera.»
«Estamos creciendo y necesitamos ordenar todo esto.»
«Hay empresas que hacen peor trabajo que nosotros y, sin embargo, lo cuentan mejor. Y su marca parece mejor»
El problema no está en la falta de valor. Es que desde dentro cuesta verlo, ordenarlo y hacerlo evidente para los demás. Nuestro trabajo empieza encontrándolo.
Una marca, antes de comunicarse, se decide.
Mucho antes del logo, la web o Instagram, una marca ya está tomando forma en las decisiones de la empresa.
La calidad de una marca nunca supera la calidad de las decisiones de quien la dirige.
A quién servís, qué prometéis, qué no estáis dispuestos a hacer por vender, cómo ponéis precio, a quién contratáis, cómo tratáis a vuestro equipo, qué protegéis cuando crecer empieza a exigir elegir.
Todo eso construye marca mucho antes de comunicarla.
Por eso puedes gastarte 40.000 € en un rebranding y seguir teniendo exactamente el mismo problema.
Empezamos por las decisiones. El diseño viene después
Qué cambia cuando tu marca está a la altura del negocio
✦ Vuestro valor se entiende
Lo que os hace buenos deja de quedarse dentro de la empresa.
✦ Resulta más fácil elegiros
El cliente entiende vuestra diferencia sin que tengáis que justificar constantemente vuestro precio.
✦ El equipo comparte una dirección
Existe un criterio común para vender, comunicar y representar la empresa.
✦ Decidís con más claridad
Qué oportunidades tienen sentido, qué dejar fuera y hacia dónde crecer.
✦ Podéis crecer sin diluiros
La empresa evoluciona sin perder aquello que merece la pena proteger.
Hacemos que se entienda mejor el valor que vuestro negocio tiene
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Empezamos por las decisiones.
El diseño viene después
Porque diseñar antes de saber qué merece la pena contar es gastar dinero por gastar, y seguir poniéndote las cosas difíciles. Por eso empezamos por entender qué está fallando. Cada empresa necesita empezar desde un lugar. Unas necesitas replantear su marca, y las que ya tienen una dirección clara, necesitan criterio estratégico para mantener su identidad mientras crecen.
Índice de coherencia
Ver con claridad antes de cambiar nada.
Para empresas que sienten que su marca ya no refleja todo su valor y quieren entender qué está funcionando, qué no se está viendo y dónde merece la pena actuar.
Cómo trabajamos
Descubrir
Qué tenéis realmente entre manos.
Escuchamos a la dirección, al equipo, a los clientes, a la historia del negocio.
Investigamos propósito, valores, mercado, fortalezas y contradicciones.
No os inventamos una personalidad. Venimos a encontrar aquello que os hace diferentes.
Decidir
Qué queréis construir desde ahí.
Qué ofrecéis. A quién. Qué lugar queréis ocupar. Qué queréis que signifique vuestra empresa para las personas adecuadas.
Convertimos lo descubierto en criterio compartido. Para que crecer no signifique decidir cada cosa desde cero.
Vivir
Hacer lo que queremos contar.
¿Cómo se traduce lo que creemos en la experiencia de las personas? En el equipo, en los clientes, en los proveedores, en las decisiones difíciles.
Porque los valores se escriben rápido. Lo bonito empieza cuando empiezan a notarse.
Contar
Hagamos que se vea y se escuche.
Narrativa. Identidad verbal. Identidad visual. Web. Comunicación.
Cuando sabemos quiénes somos y hacia dónde vamos, comunicar deja de consistir en inventar cosas. Consiste, con mucha facilidad, en hacer visible lo que ya es verdad.
Detectamos el valor
Cuando lleváis años construyendo una empresa, hay cosas que se vuelven invisibles precisamente porque convivís con ellas todos los días.
La escucha descubre el valor que tenéis ya.
La coherencia lo convierte en confianza.
Porque confiamos en las empresas cuando lo que dicen y lo que hacen cuentan la misma historia. Y cuando esa historia es verdad, se nota.
Testimonios de clientes
Trabajar con Lorena ha sido una de esas inversiones que dejan huella. Su claridad y, sobre todo, su capacidad humana para conectar y hacer suyo el proyecto y la situación han sido increible. Utiliza métodos potentes y sencillos, hemos bajado a tierra y reconducido ideas que no sabía cómo aterrizarlas. Sin duda un proceso del que estoy más que satisfecho.
Trabajamos un proceso de research, construcción de imagen de interface y usabilidad con muy buenos resultados. Lorena nos ayudó a construir la visión, los valores y el propósito de un spin-off de trabajo para nuevos negocios. Personalmente es un place trabajar con ella, tanto profesional como personalmente.
Este viaje empezó en un punto en el que nosotros teníamos los conceptos clave de nuestra misión y propuesta de valor, pero poco verbalizados y desordenados. La primera parte del trabajo fue dar estructura y contexto a esas convicciones. Lorena fue una guía insuperable en esta etapa de redescubrimiento y autoafirmación.
En la segunda parte, Lorena nos sorprendió con la solidez de sus propuestas. Ella no solo crea diseños impactantes, sino que también puede explicar cómo cada elemento refleja y refuerza nuestros valores. Esta habilidad garantiza que cada elemento de la identidad de la marca tenga un propósito y un significado claro mas allá de la estética (que es fabulosa).
El trabajo de Lorena sobre el estudio de la marca y el rebranding de mi proyecto es espectacular. Además de ser un persona puntual y trabajadora, que cumple los plazos, supo ver muy rápido lo que mi proyecto necesitaba. Soy una persona exigente, este es mi proyecto de vida y puedo decir que confiar en ella y ponerlo en sus manos ha sido un gran acierto. Además del trabajo desarrollado (con el que estoy muy feliz e ilusionada) se involucra en el proyecto con recomendaciones, contactos e ideas súper creativas que ayudan a hacerlo crecer. Sin duda, 100% recomendable.
Un acompañamiento profesional y personal francamente relevante. Desde el primer contacto leyó mis necesidades y el entre líneas. Su acompañamiento en el proceso de marca personal ha sido un constante poner foco y estructura. Máxima implicación y una capacidad de escucha, conceptualización y composición que da todo el sentido al viaje.
Una experiencia excepcional tanto a nivel profesional como personal. Cuando comencé a construir Kaizenia, buscaba no solo una identidad visual o estrategia de comunicación, sino una manera de representar quién soy realmente, mi historia, mis valores y el propósito que hay detrás de todo lo que emprendo. Lorena no solo me ayudó a construir una Marca Honesta, sino a estructurarla y comunicarla de forma clara, coherente y estratégica.
Marcas Honestas me ayudó a poner claridad en mi proyecto de una forma amena y cercana. Tiene una metodología que lo hace todo muy fácil y ella sabe guiarte para que vayas sacando esas ideas de tu cabeza y volcándolas en un plan concreto. Sin duda, una profesional de los pies a la cabeza. ¡Gracias, Lorena!
Lorena nos ayudo mucho estructurando y aterrizando las bases de la marca y su ADN, identificamos mensajes clave para la comunicación, y definimos la propuesta de valor con un método que nos dio claridad total en la estrategia, 100% recomendada, gracias por todo!
Me ha guiado en los primeros pasos de encontrar mi marca y mi voz y no puedo estar más contenta de que lo haya hecho potenciando mi propósito y mis valores. Tengo claro que seguiré contando con ella para que me siga acompañando y ayudando a conseguir que mi marca me refleje.
Lorena Pérez Pajares, fundadora de Marcas Honestas
He trabajado en todos los medios de comunicación incluso en la televisión nacional. Llevo más de 25 años trabajando en comunicación y marca, desde medios y agencias hasta empresas y proyectos propios.
Durante ese tiempo he aprendido que los buenos negocios rara vez necesitan inventarse una historia mejor. Necesitan entender mejor la que ya han construido.
En 2021 creo Marcas Honestas, llevaba gestándose años, para ayudar a empresas y líderes con experiencia que hacen cosas grandes por la sociedad y el planeta, a detectar el valor que desde dentro cuesta reconocer y convertirlo en una dirección clara que les ayude a crear confianza, conectar y vender.
Para sembrar un futuro donde la libertad personal y el bien común vivan en armonía.
No llego con respuestas prefabricadas. Pregunto mucho, escucho más y, cuando hace falta, digo alguna cosa que probablemente nadie tenía demasiadas ganas de escuchar. Mi trabajo no es daros la razón, es ayudaros a ver con claridad.
Aliados
Pensar bien también es una ventaja competitiva.
Cada semana compartimos ideas sobre marcas, negocios y las decisiones que hacen que una empresa sea más clara, valiosa y difícil de confundir.
Preguntas que merece la pena hacerse. Cosas que estamos viendo. Y alguna idea que quizá te acompañe a la siguiente reunión.
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Queremos que los buenos negocios sean los que más prosperan
Creemos en empresas capaces de crecer, generar riqueza y dejar algo mejor a su alrededor. Negocios que regeneran y crean abundancia.