Estrategia y marca para empresarias y empresas con oficio que quieren construir legado
Has construido
un gran negocio.
Hagamos que destaque
Ponemos de acuerdo lo que vuestra empresa cree, hace, dice y vende. Para que dejéis de parecer una opción más y vuestra marca esté, por fin, a la altura del negocio.
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Una marca se queda pequeña mucho antes de que la empresa se dé cuenta.
Suele empezar con frases como estas:
- 01«Nuestra web ya no nos representa.»
- 02«Sé que hacemos algo diferente, pero no sé explicarlo.»
- 03«Cada persona del equipo cuenta la empresa de una manera.»
- 04«Estamos creciendo y necesitamos ordenar todo esto.»
- 05«Hay empresas que hacen peor trabajo que nosotros y, sin embargo, lo cuentan mejor.»
- 06«Hacemos mucho por nuestra gente y por nuestro territorio, pero eso no se ve en ningún sitio.»
Tenéis algo que os diferencia, pero lo veis tan a diario que se os ha vuelto invisible. Y si vosotros no lo veis, quien llega nuevo no tiene forma verlo.
Lo que necesitáis es claridad: que se entienda a la primera por qué merece la pena elegiros.
Donde empieza una marca
Una marca, antes de comunicarla, la decidís.
Mucho antes del logo, la web o Instagram, vuestra marca ya se construye en lo que prometéis.
En cómo ponéis precio.
En lo que contáis y cómo lo contáis.
En las personas que contratáis.
En lo que aceptáis y en lo que no.
En lo que protegéis cuando crecer os obliga a elegir.
La calidad de una marca nunca supera la calidad de las decisiones de quien la dirige.
60.000 €
podéis invertirlos en un rebranding precioso y seguir teniendo exactamente los mismos problemas. Si antes no habéis decidido quiénes sois y comprendéis realmente a vuestro cliente, el diseño solo maquilla la confusión.
Qué cambia cuando vuestra marca está a la altura del negocio
Os eligen antes.
Os comparan menos.
Os pagan lo que valéis.
✦ 01
Os entienden a la primera
Lo que hacéis bien por fin se ve desde fuera. Menos explicaciones en cada reunión y más clientes que llegan sabiendo por qué os eligen.
✦ 02
Salís de la guerra de precios
El cliente entiende vuestro valor diferencial sin que tengáis que defender cada propuesta. Y deja de regatear.
✦ 03
Atraéis a los clientes que queréis
Llegan las personas que encajan con vosotros y dejan de llegar las que os desgastan.
✦ 04
Todo el equipo vende lo mismo
Una dirección compartida. Cada persona sabe qué contar y cómo contarlo y esto crea confianza a los nuevos clientes.
✦ 05
Crecéis sin perder lo que os hizo valiosos
Contratar, abrir nuevas líneas o entrar en otros mercados sin reinventaros en otra empresa.
✦ ¿Empezamos?
Pongamos vuestra marca a la altura de lo que ya sois.
Servicios
Empezamos por las decisiones, el diseño viene después.
Diseñar antes de saber qué merece la pena contar es gastar dinero por gastar. Por eso empezamos por entender qué funciona y qué está fallando.
Para empezar
Diagnóstico de coherencia
Ver con claridad antes de cambiar nada.
Para empresas que sienten que su marca ya no refleja todo su valor y quieren entender qué funciona, qué no se está viendo y dónde merece la pena actuar.
Para ordenar o replantear
Sistema Marcas Honestas
Una marca a la altura del negocio que habéis construido.
Para empresas que han evolucionado y necesitan ordenar o replantear su marca para que sea más fácil entenderlas, diferenciarlas y elegirlas.
Para seguir creciendo
Dirección de Marca
Seguir creciendo con criterio.
Para empresas con una dirección clara que quieren una mirada estratégica cerca para decidir mejor en marca y comunicación mientras crecen.
Cómo trabajamos
Cuatro momentos para pasar de lo que sois a lo que se ve.
-
01
Descubrir
Qué tenéis realmente entre manos.
Escuchamos a la dirección, al equipo, a los clientes y a la historia del negocio. Investigamos propósito, valores, mercado, fortalezas y contradicciones.
No os inventamos una personalidad, venimos a encontrar aquello que os hace diferentes.
-
02
Decidir
Qué queréis construir desde ahí.
Qué ofrecéis. A quién. Qué lugar queréis ocupar. Qué queréis que signifique vuestra empresa para las personas adecuadas.
Convertimos lo descubierto en criterio compartido, para que crecer no signifique decidir cada cosa desde cero.
-
03
Vivir
Hacer lo que queremos contar.
Traducimos lo que creéis en la experiencia de las personas: en el equipo, en los clientes, en los proveedores, en las decisiones difíciles.
Los valores se escriben rápido. Lo bonito empieza cuando empiezan a notarse.
-
04
Contar
Hagamos que se vea y se escuche.
Narrativa. Identidad verbal. Identidad visual. Web. Comunicación.
Cuando sabemos quiénes somos y hacia dónde vamos, comunicar deja de consistir en inventar cosas. Consiste en hacer visible lo que ya es verdad.
Detectamos el valor
Escuchando, encontramos el valor que ya tenéis. Con coherencia, lo convertimos en confianza.
Lo que os hace valiosos lleva años delante de vosotros, y por eso ya no lo veis. Escuchando a la dirección, al equipo y a vuestros clientes, lo sacamos a la luz.
Después lo hacemos coherente: que lo que decís y lo que hacéis cuenten la misma historia. Y cuando esa historia es verdad, el cliente lo nota.
Lo que dicen quienes ya lo han vivido
Lorena nos ayudó mucho estructurando y aterrizando las bases de la marca y su ADN, identificamos mensajes clave para la comunicación, y definimos la propuesta de valor con un método que nos dio claridad total en la estrategia. 100% recomendada, ¡gracias por todo!
María VictoriaClimate Tech. Sustainability
Me ha guiado en los primeros pasos de encontrar mi marca y mi voz y no puedo estar más contenta de que lo haya hecho potenciando mi propósito y mis valores. Tengo claro que seguiré contando con ella para que me siga acompañando y ayudando a conseguir que mi marca me refleje.
Elisa ÁlvarezArquitecta y consultora estratégica
Trabajar con Lorena ha sido una de esas inversiones que dejan huella. Su claridad y, sobre todo, su capacidad humana para conectar y hacer suyo el proyecto han sido increíbles. Utiliza métodos potentes y sencillos; hemos bajado a tierra y reconducido ideas que no sabía cómo aterrizar.
Iván LópezMentor de CEOs y Fundadores · Director de Hoolistica
Trabajamos un proceso de research, construcción de imagen de interface y usabilidad con muy buenos resultados. Lorena nos ayudó a construir la visión, los valores y el propósito de un spin-off de trabajo para nuevos negocios. Es un placer trabajar con ella, tanto profesional como personalmente.
José María Santos2nd Life Decathlon España
Lorena fue una guía insuperable en esta etapa de redescubrimiento y autoafirmación. Nos sorprendió con la solidez de sus propuestas: no solo crea diseños impactantes, también puede explicar cómo cada elemento refleja y refuerza nuestros valores.
Juan Gutiérrez CansecoCTO Agrolinera · Biogas – Biomethane · ClimaTech
El trabajo de Lorena sobre el estudio de la marca y el rebranding de mi proyecto es espectacular. Supo ver muy rápido lo que mi proyecto necesitaba. Soy una persona exigente, este es mi proyecto de vida y puedo decir que confiar en ella ha sido un gran acierto. 100% recomendable.
Lucía GonzálezDoctora en Astrofísica · CEO Allande Stars
Un acompañamiento profesional y personal francamente relevante. Desde el primer contacto leyó mis necesidades y el entre líneas. Máxima implicación y una capacidad de escucha, conceptualización y composición que da todo el sentido al viaje.
Marta SanzClaridad estratégica y construcción de complicidades
Buscaba no solo una identidad visual o una estrategia de comunicación, sino una manera de representar quién soy realmente, mi historia, mis valores y mi propósito. Lorena me ayudó a construir una Marca Honesta y a comunicarla de forma clara, coherente y estratégica.
José FernándezStrategic Business Process Transformation Advisor · CEO Kaizenia
Marcas Honestas me ayudó a poner claridad en mi proyecto de una forma amena y cercana. Tiene una metodología que lo hace todo muy fácil y ella sabe guiarte para que vayas sacando esas ideas de tu cabeza y volcándolas en un plan concreto. ¡Gracias, Lorena!
Laura OrtizNeurocoach + trainer para músicos
Quién está detrás
Somos una alianza, y cada proyecto tiene su equipo.
Lorena Pérez Pajares · Fundadora de Marcas Honestas
Llevo más de 25 años trabajando en comunicación y marca, desde medios y agencias -incluida la televisión nacional- hasta empresas y proyectos propios.
En ese tiempo he aprendido que los buenos negocios rara vez necesitan inventarse una historia mejor. Necesitan entender mejor la que ya han construido.
En 2021 creé Marcas Honestas para ayudar a empresas y líderes con experiencia que hacen cosas grandes por la sociedad y el planeta a detectar el valor que desde dentro cuesta reconocer, y convertirlo en una dirección clara que les ayude a crear confianza, conectar y vender.
Preguntamos mucho y escuchamos más. Nuestro trabajo es ayudaros a ver con claridad, aunque no siempre os demos la razón.
David BarriosDiseño y dirección de arte. Identidad visual y creatividad aplicada
Natalia MeroñoTransformación personal, liderazgo regenerativo y estrategia organizacional · DeUmbrales
Víctor GómezEstructura y tecnología de negocio
Sandra FernándezProject manager
Marca personal
Cuando la marca lleva tu nombre.
Para profesionales con 15, 20 o 25 años de oficio que han dado el salto a su propio proyecto y quieren que su nombre abra puertas.
- Acompañamiento 1 a 1
- Propuesta de valor y narrativa completa
- Documento y ruta de estrategia de marca
- Un máximo de 5 clientes a la vez
Aliados
Queremos que los buenos negocios sean los que prosperan.
Creemos en empresas capaces de crecer, generar riqueza y dejar algo mejor a su alrededor. Negocios que regeneran y crean abundancia.